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苹果已经不是那个苹果,但乔布斯始终是乔布斯

套用赵本山的一句话:你大妈已经不是你大妈,但你大爷始终是你大爷 ! 乔帮主真的不在了! 那个伟大的苹果公司,真…

套用赵本山的一句话:你大妈已经不是你大妈,但你大爷始终是你大爷 !

乔帮主真的不在了!

那个伟大的苹果公司,真的是为了乔布斯而存在的。在早年,乔布斯曾经离开过,苹果就开始迅速走向衰败,直到乔布斯回归,苹果开始复兴,直接在PC、数字音乐、数字动画、移动通信等几个领域都引爆了革命。

于是我们拥有了Air超薄笔记本,iPod播放器等神奇的玩具,最重要的,是大多数人的生活里有了iPhone和iPad……后来,随着iPhone 4S的发布,乔布斯告别了人间。业界认为,自此苹果进入了后乔布斯时代。

但在2012年9月13号这一天,苹果发布iPhone 5的会议上,我们发现,事实上苹果公司并不存在后乔布斯时代。iPhone 5,Nano 7,对比他们的上一代产品,几乎没有任何的进步。后乔布斯时代只是业界观察了一年的幻觉,没有了乔布斯的苹果,已经可以直接宣布其死刑,别了,那个曾经伟大的苹果公司。

这不能算是库克的错,一直以来,苹果在不同领域的成功,都不是靠流程、靠管理。也就是说,这个企业做得再大,也还是一个严重依靠创始人的企业,职业经理人的作用只是辅佐那个最高的神。苹果的商业模式就是靠不断推出魔幻般的产品去吸引人购买,至于那些让人津津乐道的平台,什么iTunes,什么Appstore,都只是依附在iPod和iPhone这些产品之上,离开这些产品,再多的合作伙伴都是浮云。因为,乔布斯一直没有把这些平台开放,全部都弄成自身旗下梦幻产品的附属品,而没能形成社区化的产业链。一旦苹果产品的光环不再,这些平台的商业模式,也因为其封闭而即将烟消云散。因为那个产业链完全由苹果控制,不是能够动态自调的生态系统,苹果兴就皆大欢喜,苹果衰则一起倒霉。

但失去了乔布斯的苹果,从iPhone 4S到现在的iPhone 5,却一直还在延续着乔布斯的模式,梦幻的产品没有了,最多依赖过往的光环卖东西,用感情换金钱,和透支信用没有什么本质区别,这个模式注定无法走通。还一味坚持下去的话,苹果不但没法延续其伟大的属性,恐怕连做一个平庸企业的资格都没有了。

在职业经理人手里,也许苹果可以通过商业模式的改造,做成一个不需要依靠伟大领袖而能够持续赚钱的企业。比如,把现有平台开放,让所有数字音乐播放器甚至手机都可以共享iTunes的音乐资源;比如,让所有的平板、手机都可以下载Appstore的工具和游戏……从一个伟大产品的发明者,变成一个服务平台的运营者,这不需要伟大的基因,只需要稳定的运营和扎实的管理。而这些,库克可以做到。这个模式虽然平淡,还是有机会做成业界的霸主,而且是组织可控、可制度化、流程化的事业,可以配得上后乔布斯时代的说法。

当然,现在那么多不入流的人也在做手机,并非说做手机就没前途,只是,背着乔帮主的光环,大家的期望会更加巨大一些而已。再说,就算苹果要降低身段来到手机市场和大伙玩价格战,以往像平板那样的战争,也不是没有玩过。这是苹果公司目前逐步展现出来的企图,估计也是库克自认为的优势所在。所以对于平台,比如Appstore的发展和管理,反而松弛懈怠了。但是这种把苹果迅速转型为一个平庸的手机公司的做法,苹果董事会恐怕随时受不了。

也许,苹果董事会都不愿意承认的事情,那就是乔布斯真的不在了,而库克对于老董事会的控制力应该也是心有余而已。苹果如果真的要让自己走进后乔布斯时代,首要任务是改选董事会,制定新战略,授权经理人。否则的话,朝着乔布斯的路子走下去,只能快速地走火入魔而死。让库克这么狡猾地平庸下去,大家也很快只能不欢而散。别再抱有幻想了苹果,iPhone 5就是一声响亮的警钟,如此而已。

iPhone 5:这一次 改变不了世界

要比较乔布斯和其继任者库克的最大不同,比较iPhone 4和iPhone 4S这两代产品的广告词即可。iPhone 4是锋芒毕露的“This changes everything,again”(再一次,改变世界),到iPhone 4S变成了“The most amazing iPhone yet”(最好的iPhone在此)这样一句废话,而iPhone5邀请函上则是更不知所云的“It’s almost here”。直播结束后,大家终于明白了,哦,原来库克说的是“差不多了,就这样算了吧”,破罐子破摔了。

整场发布会也几乎全无亮点可言:配置有升级,软件有改进,但变化甚至还不如从iPhone 4到iPhone 4S大(至少从4到4S有Siri);变得更薄也更高了,但造型并未发生太大改变,这能叫iPhone 5 么?厚度倒是从9.7mm到7.6mm,可用户根本不买账,加个壳全回来了。在发布会前,有同事笑称,新款iPhone变得更长了,所以这款iPhone应该在原来的4S基础上加一个L(Long),下一款叫iPhone 4SLK,然后与梅赛德斯奔驰合作,买车送iPhone。结果真给他说中了。

库克治下的苹果看起来更像是一家“完美的普通公司”,从iPhone 4以来,苹果给人的感觉是缺乏进步,没有了以往的创造力,在设计上并无明显改善,只是沿袭了iPhone 4的设计;在软件上每次更新都是小打小闹,许多功能都是在Android上可以轻易实现。许多用户都会情不自禁假设:如果乔帮主还在,会不会一而再再而三的改变世界?

这其实是一个打天下和守天下的问题。iPhone“重新发明了手机”,打开了一个新的蓝海市场,可以在短时间内独占这个市场的利润,这是市场规律;而蓝海市场迟早是要变红的,这也是市场规律,哪怕是像乔帮主这样的天纵奇才,也只能尽量延缓红海到来的时间。苹果之前曾经的王牌产品iPod就是如此,这两年来,一直都有人在讨论苹果是否应该放弃iPod的问题,长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上,凡事大抵如此。

乔帮主不会选错人,将担子交到库克手里自然有一番道理,而苹果在库克的领导下股价连创新高,也说明了库克的工作做得确实不错。但库克应该记住一点:Good enough isn’t enough。这个社会,不光是做得好就行的。从产品生命周期的角度看,iPhone总有成为夕阳产品的一天,乔帮主之所以是乔帮主,是因为他总能够在前一款产品走向衰亡之前找到一个新的方向,哪怕乔帮主亲至,也不会将太多精力放在如何让iPhone 5“改变世界”上,而是会着眼于下一款革命性的产品(例如iTV)。如果库克不能做到这一点,或许苹果的好运就要止于此。

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作者: IT界

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