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下一个诺基亚?HTC复苏前景扑朔迷离遭投资者抛弃

国外媒体今天刊文称,两年前,HTC在全球率先推出了采用谷歌Android系统的手机,引起了外界的密切关注。然而…

国外媒体今天刊文称,两年前,HTC在全球率先推出了采用谷歌Android系统的手机,引起了外界的密切关注。然而在苹果和三星的竞争压力下,HTC逐渐滑坡。投资者担心,在当前的智能手机市场上,HTC的发展空间已非常有限。以下为文章全文:

 

  竞争劣势

HTC上周五发布的财报令人失望。财报显示,HTC第二季度营收同比下降27%,而未来仍将面临不利局面。HTC预计,当前一个季度营收将同比下降近一半。

对于HTC财报,投资者本周做出了激烈反应。该公司股价周二创下历史新低,而市值本周则缩水10亿美元。今年到目前为止,HTC股价已下跌超过一半。

与诺基亚和RIM等陷入困境的手机巨头不同,HTC仍能够盈利,并不断推出新款智能手机。不过HTC在与苹果和三星的竞争中表现不佳。苹果和三星凭借速度和规模优势主导了行业,投入大量资源对新产品进行营销,同时不断下调老款高端产品的价格。

Sanford Bernstein分析师皮埃尔·费拉古(Pierre Ferragu)估计,三星对销售支持投入的资金超过HTC的6倍,而苹果也达到HTC的4倍。

由于存在这样的劣势,过去一年中HTC的市场份额持续下降。而三星Galaxy智能手机和苹果iPhone在全球多个国家获得了热销。根据IDC的数据,HTC在全球智能手机市场的份额于2011年第二季度达到最高点,为10.7%,而目前仅为2.2%。

  难获运营商支持

HTC原本希望凭借One系列旗舰级手机打出翻身仗。但自今年4月在全球市场推出以来,One系列手机的销售表现一般。IDC分析师拉蒙·拉马 斯(Ramon Llamas)表示,尽管Verizon无线、Sprint Nextel和T-Mobile美国都在销售HTC的最新款智能手机,但HTC产品获得的营销支持远小于苹果和三星。

拉马斯表示:“上一次我看见运营商为HTC提供营销支持还是在去年圣诞节假期。”AT&T曾表示,HTC是关键的合作伙伴,因此为HTC的一些产品进行了大规模营销,并在美国全国范围内投放广告。

Canaccord Genuity分析师迈克尔·沃克利(Michale Walkley)估计,第二季度,HTC售出了920万部智能手机,远低于预期,而去年同期的销量为1200万部。与之相比,Strategy Analytics估计三星该季度售出了超过5000万部智能手机,而苹果则售出了2600万部iPhone。

 拒绝低端市场

HTC CEO周永明6月份在接受采访时表示,HTC将尝试进一步开拓中国和印度等新兴市场,以弥补在欧美发达国家市场的销售滑坡。此外,HTC还在加强营销能力并扩大销售网络。

不过周永明拒绝接受投资者的建议,开拓低端智能手机市场。他表示,这样的举措不利于HTC的高端品牌形象。不过分析师表示,在加强中国市场的过程中,执行这样的战略将存在困难。中国市场的增长正在降温,而HTC也将面临华为和中兴等本土厂商的竞争。华为和中兴以较低的价格提供了多种档次的产品。

三星正在大力推销Galaxy S III智能手机,而苹果的下一代iPhone预计将于第三季度末面市。HTC已表示,今年的业绩将继续表现疲软。HTC没有公布第四季度业绩预期,这导致外界很难预计该公司何时才能实现复苏。

投资者已开始放弃HTC。根据FactSet的数据,自2月份以来,已有47家国外机构投资者抛空了HTC股份,而另88家投资机构减持了HTC股份。

文/新浪科技

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作者: IT界

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