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预言:国美、苏宁线下业务已死?

国美、苏宁线下业务究竟有多糟?在昨日的大跌之前,国美电器股价刚刚经历了一波“八连跌”,今年以来,国美电器股价从…

国美、苏宁线下业务究竟有多糟?在昨日的大跌之前,国美电器股价刚刚经历了一波“八连跌”,今年以来,国美电器股价从1.85港元一路下跌到昨日的0.65港元,跌幅高达65%,现行股价已远低于每股净资产。
国美电器财务总监方巍在24日的分析师会析上称,上半年经营形势严峻,宏观经济疲弱加上被其他电子商务经营商“抢生意”,导致业绩差过预期。据《上海证券报》的报道称,此次预亏是2004年以来国美的首次中期业绩亏损。此前市场已预料公司业绩将大幅下滑,但未料到会出现亏损,多名券商研究人员称,“比预期的还要差,最重要的是,还看不到有反弹的迹象。”
再看看苏宁,向下修正上半年业绩预告。7月16日,苏宁电器发布半年度业绩修正公告,预计上半年盈利1.73亿-1.98亿元,比上年同期下降20%-30%,公司股价当日跌停,至昨日已累计下跌近20%。
除去房地产市场调控,宏观经济不景气的原因,来自京东、亚马逊、天猫的电商渠道分流是最主要的原因,3C已经成为受网购冲最大的零售行业。据据电子商务研究中心统计,2011年3C及家电类网上交易规模达到1870亿元,相当于苏宁电器当年主营收入的两倍。
但两家公司的线上业务转型显然都遇到了巨大的困境。国美远落后苏宁,据申银万国的在最新电子商务研报中,天猫(微博)、京东、易购、亚马逊、当当等五家公司列为B2C市场的主要角逐者,国美电器旗下的国美网上商城和库巴购物网都不在列。而苏宁也正与对手陷入最激烈的价格战之中,利润被高昂的营销成本侵蚀。
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作者: IT界

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