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梅耶尔如何拯救雅虎?应先从删除“!”入手

据国外媒体报道,拯救雅虎必然是一个充满艰辛和危险的过程。但新任CEO玛丽莎•梅耶尔(Marissa Mayer…

据国外媒体报道,拯救雅虎必然是一个充满艰辛和危险的过程。但新任CEO玛丽莎•梅耶尔(Marissa Mayer)却可以从做一个非常简单却有效的设计决定入手:删除雅虎英文标识(Yahoo!)结尾的感叹号。删除感叹号可能听起来想做一个美容手术。实际上,并不是这样。如果梅耶尔真的能够用她的蓝铅笔删去公司标志性的感叹号的话,这可能将成为她担任公司CEO期间最温柔的一次“裁减”。

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我们应该都还记得,在电影《社交网络》(The Social Network)里有这样一幕:Napster联合创始人肖恩•帕克(Sean Parker)曾向年轻固执的马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)提出一条建议“你为什么不删去‘The Facebook’中的‘The’呢?这样不是更简洁吗?”多亏了帕克漫不经心的这条建议,Facebook才读起来朗朗上口,而扎克伯格也最终成为了统治互联网产业的巨头。

在标识设计方面,梅耶尔本人素以敏感性著称,因此可能很少有人比她更能发现由标点引发的标识不搭配情况。毕竟,在谷歌供职的几年里,这是梅耶尔反复要求其同事提供并修改谷歌标识中蓝色的色度,并在收到的40份蓝色调中最终选择了现在的这款色彩。梅耶尔当时认为,这款完美且颇具吸引力的色调最能够吸引用户的眼球和点击量。梅耶尔在谷歌颇具诱惑性的标识设计上可以说是居功至伟。

梅耶尔在谷歌的经历不免让人回想起电影《穿普拉达的女王》(The Devil Wears Prada)中著名的蓝色毛衫的那一段。电影中女主角Miranda Priestly(由梅瑞尔•斯特里普饰演)给其助手上了一次生动的“起球蓝毛衫”来源的课。她用斯特里普特有的怪异、少女般的嗓音告诉其助手:“不能单纯地说这就是蓝色、或青绿色、或天青石色,这应该是天蓝色。”而梅耶尔对图像和视觉效果都非常挑剔,因此她应该不会在调整反映出年轻人活力的雅虎标识方面坐视不理。

雅虎的英文标识选择了波浪形排列和浆果紫的字体颜色,这足以吸引用户的眼球。其英文发音虽略显滑稽,但也给人以突破传统的感觉,并且与谷歌(Google)、苹果(Apple)和Twitter的发音一样给人以智慧、时尚的感觉。这与惠普(HP)、微软(Microsoft)和IBM等发音给人的感觉形成了非常鲜明的对比。

雅虎英文名的起源有其文学背景。Yahoo一词发明于《格列佛游记》的作者Jonathan Swift。在小说里,它代表一个在外表和行为举止上都非常讨厌的家伙-列胡(Yahoos)。Yahoo!的创始人杨致远(Jerry Yang)和雅虎联合创始人大卫•费罗(David Filo)选择这个名字的原因就是他们觉得自己就是Yahoo。

文/腾讯科技

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作者: IT界

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