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分析机构预测华为已成全球第三大智能机销售商

国外媒体周三发表分析文章称,华为依靠其廉价手机战略在智能机市场挑战三星,甚至苹果,市场调研公司称,华为第二季度…

国外媒体周三发表分析文章称,华为依靠其廉价手机战略在智能机市场挑战三星,甚至苹果,市场调研公司称,华为第二季度可能会超越诺基亚和RIM成为全球第三大智能机销售商。
以下是文章全文:

 

华为,一家在美国知名度并不高的中国公司,正准备在规模为2191亿美元的智能机市场挑战三星,甚至是苹果,其战略就是:销售廉价手机。

美国市场调研公司Asymco创始人霍拉斯·德迪欧(Horace Dediu)表示,作为中国最大电话网络设备制造商,华为第二季度可能会超越诺基亚和RIM成为全球第三大智能机销售商。

华为总部位于中国深圳,过去10年,他们通过向新兴经济体的价格敏感用户销售功能手机进入手机市场。而如今,华为专注于提供更好屏幕、更快芯片机型。德迪欧称,华为可能将扩大对小型制造商的领先优势,并掳获三星用户。

“华为是一家并未获得太多尊敬的公司,这是因为他们在美国规模并不大,”德迪欧称,“但三星应该小心提防。”

虽然华为在利润率上与苹果、三星差距较大,但他们在努力缩小这一差距,并开始通过美国运营商AT&T和T-Mobile USA销售手机。AT&T从去年9月开始销售华为Impulse智能机,售价30美元;T-Mobile USA在7月11日表示,华为将开发两款MyTouch系列机型。

华为设备拥有众多昂贵智能机所具有的功能,并且可以访问谷歌在线商店提供的一系列应用。

廉价智能机

运营商受益于与华为的合作,原因是低手机售价帮助运营商赢得了那些讨价还价的购物者,而且华为一直以来都愿意支持运营商的营销策略,而不是推广自主品牌。

“我们基本上是为廉价智能机开拓市场,”华为美国发言人比尔·普鲁莫(Bill Plummer)表示,“我们处于有利位置,因为我们已经将自己打造成了运营商可信赖的合作伙伴。”

德迪欧称,华为今年的智能机销售量预计将增至此前三倍达到6000万台,相比之下,苹果智能机年销量为1.341亿台,三星为2.072亿台。市场调研公司 ABI Research分析师迈克·摩根(Mike Morgan)认为,华为大部分成功都归功于谷歌Android系统,三星、摩托罗拉移动和HTC专注于在手机中增加自主软件和功能以提升售价,但摩根认为:“华为只是将Android系统运行在部分硬件上,然后就出货了。”

这使得华为成为售价在200美元以下智能机市场的领先厂商,摩根预计,该市场将在未来几年以更快速度增长,并侵蚀200美元至400美元高端设备的市场份额。

面临竞争

无线运营商一般向手机制造商支付全额售价,然后以更廉价的价格卖给消费者以换取多年的数据套餐。苹果iPhone、三星Galaxy往往需要耗费运营商400美元以上,这些高端设备需求将保持稳定,占据四分之一的市场。但摩根认为,中端手机市场将会萎缩。

对于华为来说,要想继续保持快速增长,就必须在智能机市场取得成功。华为创建于1987年,向中国手机厂商销售电信设备。截至2010财年,华为电信设备业务规模增长至180亿美元。

过去10年,华为一直与阿尔卡特朗讯、爱立信和思科在电信设备和互联网交换机、路由器领域竞争。思科在2003年起诉华为,指责后者抄袭其软件并侵犯专利。该案件在2004年和解,华为同意停止销售部分产品,并修改一些设计。

三星软肋

三星在6月25日表示,新款Galaxy S III旗舰智能机到7月份时销量将突破1000万,帮助其移动利润超越第一季度创下的记录。三星Galaxy S III在今年5月份上市。

德迪欧认为,尽管三星规模庞大,而且拥有全球30%的智能机市场份额,但由于没有苹果、谷歌等公司的自主系统平台,该韩国制造商仍然面临挑战。这降低了三星开发区别化产品或锁定用户的能力,特别是面对低成本竞争对手时。

“三星去年一直处于增长阶段,”德迪欧表示,“但我从未感觉他们拥有很强的战略地位。”

由于劳动力、营销成本低,再加上中国智能机销量提升,华为可以借此获取营收,而竞争对手诺基亚和RIM则因为维持品牌、吸引应用开发者等投资蒙受亏损。

“华为通过低成本模式进军智能机业务。”摩根称。尽管高成本竞争对手通过开发产品控制溢价来抵消投资,但华为可以通过低价销售优秀产品来赢得市场。

文/腾讯科技

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作者: IT界

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