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盛大缘何不再“盛大”

2012年4月,盛大以总价35亿元人民币将旗下杭州边锋和上海浩方两家游戏公司卖给了主营传统媒体的浙报传媒,这个…

2012年4月,盛大以总价35亿元人民币将旗下杭州边锋和上海浩方两家游戏公司卖给了主营传统媒体的浙报传媒,这个看似只赚不赔的交易,其实间接的证明了盛大游戏产品市场竞争力在不断下降,这也使得盛大游戏在未来一段时间内面临着严峻、复杂的形式。

 

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十年前凭借一款《传奇》成功跻身互联网大佬之列的盛大网络,如今已渐现颓势,其游戏业绩也是王小二过年一年不如一年。自从2001年涉足网络游戏业以30万美元取得韩国Actoz公司旗下网络游戏《传奇》在中国的独家代理权起,盛大的崛起已成为不可阻挡的趋势,几乎所有的业务都以不可思议的速度占据市场。

然而时至今日,盛大游戏虽然依然保持着表面的风光无限,但盛名之下,其实难副,盛大游戏已陷入巨大危机之中。

 

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盛大游戏2011财年第三季度财报显示,盛大游戏2011年第三季度净营业收入达到13.53亿元人民币,虽然较2010同期增长23.4%,但是相较于网易2011年第三季度在线游戏服务收入的18亿元人民币,盛大游戏与网易游戏之间的差距进一步加大。盛大老牌支柱游戏已经不复往日辉煌。

虽然《传奇世界》与《热血传奇》仍是盛大游戏盈利的主要来源,然而盛大游戏业绩已反应出这两款游戏产品的严重老化。其实行业内因产品老化而导致业绩下滑的企业已有先例,2009年网龙公司即因旗下产品《魔域》老化使得整体营收大幅下滑。

盛大游戏的衰落从纳斯达克的数据上我们也可以明显看出,据2012年7月12日笔者所看到的纳斯达克最新数据显示,盛大游戏的最新股价3.86,和占据绝对高位的百度的股价108.92相去甚远,甚至连巨人网络的4.89,第九城市的5.49也略有不及,盛大游戏的颓势可见一斑。盛大游戏衰退得症结究竟何在?结合近几年的业界动态,笔者大胆推测盛大游戏的衰落原因不外乎三个方面:陈天桥个人独裁,游戏缺乏创新以及市场敏感度不够。

 

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一.陈天桥的个人因素

目前,腾讯市值接近600亿美元,百度市值413亿美元。阿里巴巴回购股权时,资本市场给予的估值是350亿美元。而盛大旗下两家上市公司盛大游戏(NASDAQ:GAME)与酷6(NASDAQ:KUTV)市值加起来不过13亿美元,盛大在线因与盛大游戏关联太多,业界普遍认为不必单独估值;盛大文学刚刚微利,券商给出的估值为8亿美元左右;而盛付通、切客、影视以及创新院旗下的诸多产品等仍处于培育期。如此估算,整个盛大集团的总体估值也仅20亿美元左右。盛大衰败到这种程度和陈天桥不无关系。

10年前陈天桥凭其才华单枪匹马打下盛大这片江山,然而盛大绝不是一个人能守住的江山。短短几年时间,盛大崛起,但几年以后,又迅速衰败,这与陈天桥的掌控能力有直接关系。陈天桥的决策具有独裁性,个人色彩很浓。虽然陈天桥和诸葛亮喜都欢有才华、有创新能力的人,但最后他们还是选择了那些听话、执行力强的人。事实上证明诸葛亮守不住蜀汉,陈天桥如果不做适当改变,依旧我行我素,盛大游戏的未来可以预见。

二.缺乏创新

盛大游戏的衰落,可以说更多的源于其游戏缺乏创新。

2012年7年12日笔者登陆盛大游戏(www.shandagames.com),发现盛大游戏在运营游戏共29款,其中传奇系列,包括《传奇世界》与《热血传奇》、《传世群英传》、《传奇外传》、《传奇归来》、《传世无双》共有6款传奇相关游戏,超过在运营游戏总数的五分之一,而即将推出的居然还有一款《传奇3》,盛大游戏的炒冷饭的水平已臻化境。盛大10年来一直依赖一款老游戏,没有新的支撑性业务,这证明盛大的创新不足。可以说《传奇》之外,盛大游戏再无传奇。盛大游戏从总量与腾讯游戏的47款相去甚远,在质量上又没有网易《魔兽世界》,《天下》,搜狐《天龙八部》一样的力作。一味依靠《传奇》系列,所以造成了盛大游戏“有大作,无力作”的尴尬局面。

同时《永恒之塔》、《仙境传说》、《龙之谷》等游戏虽然营销攻势凶猛,但在线人数在短时间内很快下滑,陷入外挂泛滥的泥淖,无法替代《传奇》在游戏的营收中占据重要份额。几年前的《传奇》是盛大崛起的“传奇”,但是长此以往《传奇》未必不是盛大的噩梦。创新的短板将是盛大复兴的一大阻力。

三.市场敏感度差

盛大游戏的市场敏感度,近几年来简直不可思议。

2008年二月份腾讯运营由韩国SmileGate公司在当年推出的次时代网络枪战游戏(2007年内测)FPS大作《穿越火线》,并迅速占领市场,而时至2010年九月份盛大才开始运营由韩国GAMEHI公司制作的同类游戏《突击风暴》。如今《穿越火线》已号称“三亿鼠标的枪战梦想”,而《突击风暴》仅仅在官方首页打出“韩国第一人气网游”等尴尬字样。

2008年6月年腾讯横版动作《DNF》开始公测,而盛大直到今年3月才有同类游戏《守护之剑》公测。

2011年9月腾讯DOTA类网游《lol》开始公测,而盛大至今没有也未出现一款DOTA类的网游。

2011年5月16日,腾讯游戏正式宣布获得写实动作《剑灵》在中国大陆地区的代理权。2012年3月30日,网易于广州开启次世代概念发布会,宣布研发代号为“GAME游戏LOGO[1]-X”的3D次世代大作正式定名为《龙剑》,同时公布首部采用游戏实际内录的官方概念视频。

而时至今日盛大游戏依然沉溺于“传奇”类游戏的美梦中不能自拔,居然还要炒传奇的冷饭,将要推出两款传奇类游戏《传奇3》和《神迹贰》。盛大游戏的市场敏感度不仅低于腾讯、网易等游戏企业,甚至低于一些刚出道的游戏公司,不禁令人匪夷所思。

目前盛大游戏的衰败已经不言而喻,盛大游戏的未来在何方,盛大高层何去何从,我们拭目以待。

【游久网(uuu9.com)责任编辑:小斯】

 

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作者: IT界

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