您的位置 首页 科技新闻

三大优势将成就华为品牌和地位

前几天,在网上看到一篇名为《华为手机大跃进尴尬:有销量无品牌》的文章,这篇文章对华为公司的手机业务进行了较为客…

前几天,在网上看到一篇名为《华为手机大跃进尴尬:有销量无品牌》的文章,这篇文章对华为公司的手机业务进行了较为客观的分析,但得出的结论却令我不敢苟同。作者认为华为公司陷入了与目前大多数手机厂商相同的怪圈——高销量,低(零)利润。人们购买华为手机不是因为其品牌认可度,而是因为其低廉的价格。对于这篇文章,我认为其作者只看到了表面,而未抓住本质。我个人认为,华为公司目前具有3项巨大的优势,而这些优势将确保华为实现自己的既定目标——成为手机行业的领先者。

优势1:技术优势

这可以说是华为最大的优势。手机是移动通信终端,而华为作为世界第二大通信设备制造商,在通信领域的技术储备无需多言。去年,华为公司在全球的专利申请数量为1831项,仅次于中兴和日本松下公司位列第三。而华为旗下海思半导体公司推出的手机解决方案早已应用多年,今年年初,海思更是在MWC大会上展出了华为第一颗也是中国第一颗四核移动处理器K3V2。技术优势给华为带来了更强的底气 ,看看近几年的专利大战,高通vs诺基亚,三星vs苹果、摩托vs微软,他们之间拼的是什么?毫无疑问,就是技术,谁的技术储备多而强,谁的优势就更大。

技术优势是华为敢于走国际路线的重要原因,同时也是几乎所有国产手机厂商都不具备的重要优势(目前国产手机厂商扮演的更多的是代工和销售的角色,最多也就是在系统软件方面有所优化,关键技术尤其是通信技术储备几乎为零)。

优势2:成本优势

华为的成本优势主要分为两方面。第一,技术成本优势,这点主要是相对于国产手机厂商而言。目前国产手机厂商大多扮演着“组装者”的角色,即把芯片厂商的产品(比如联发科)改进后组装成手机,虽然这样大大降低了生产手机的难度,但却会造成手机产品的大量同质化,同时手机厂商们也毫无定价权。而华为公司拥有自己的芯片解决方案,且已经覆盖高、中、低档三大领域,这可让华为减少对联发科、高通和德仪的依赖,还可让华为充分掌握产品的供应链(此前联发科部分产品出现问题,造成多家手机厂商的产品被迫推迟发售,华为可以很大程度地避免此类情况)。

第二,运营成本优势,这主要是相对于国外手机厂商。与世界上多个制造型国家相比,中国的成本优势巨大,从研发、生产到销售等多个方面都有明显的成本优势,这也是许多厂商把产品交由中国生产的主要原因。华为作为一家中国企业(总部也设在中国),可以充分享有这些成本上的优势,同时国家优惠的补贴政策(这次欧盟起诉华为、中兴在欧倾销就很能说明问题)和出口政策让华为比大多数国际手机厂商都更有成本优势。

优势3:公关优势

在国外,手机厂商们多倾向于与运营商进行合作来销售移动产品(比如手机捆绑移动服务),而不是单独销售(销售裸机)。而目前这一趋势已在国内蔓延,并已有很大的影响力,比如iPhone当初进入中国时,就选择了与中国联通进行合作。运营商与手机厂商合作是一个双赢的过程。一方面,运营商为所销售的手机提供补贴,可使这些手机具有更低的价格和更优的服务,这能极大地提高手机的销量;另一方面,如果运营商能得到多家手机厂商的支持,这对推广其技术标准和相关服务具有积极的作用(比如中国移动的3G标准TD-SCDMA始终普及缓慢,就是因为手机厂商的支持力度不够,同时在国际上LTE和WiMax这两大4G标准也在奋力抢夺终端厂商的支持)。

华为作为全球第二大通信设备制造商,与国内乃至国际上多家电信运营商保持着密切的合作关系。此前双方的合作主要集中于基础设施建设与通信产品制造两方面,而如今移动终端成为双方合作的又一领域,华为为其定制手机,运营商则负责销售,这对扩大华为手机的品牌知名度有很大帮助。华为的这种与运营商的多元合作关系是世界上任何一家手机厂商都不具备的。

结语

华为目前的手机业务和大多数厂商一样,高销量,低利润。但华为的手机业务却有着更长远的战略:华为手机业务是一把打开品牌之门的钥匙。这个品牌之门不单指手机,还包括其通信设备业务。华为此前多次在美、英、澳等国的电信设备竞标中惨遭封杀,理由是华为的设备威胁其国家安全。而华为发展手机这一当今最热门的产品,以一种“迂回”战略让这些国家重新认识华为的品牌、质量和保障。华为也希望通过消费电子这一扇窗,让世界认识华为,从而为华为打开电信界的大门。

文/tech2ipo

本文来自网络,不代表IT界立场,转载请注明出处:https://www.itjie.com/3187.html

作者: IT界

IT界:一个神奇的IT科技资讯门户网站

发表评论

联系我们

联系我们

13683682021

在线咨询: QQ交谈

邮箱: [email protected]

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部