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详解:苹果电视如何与众不同?

大部分分析师认为,要是苹果不能在内容方面有所革新,苹果就不会推出自己的电视。但分析师Gene Munster并…

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大部分分析师认为,要是苹果不能在内容方面有所革新,苹果就不会推出自己的电视。但分析师Gene Munster并不这样认为。真正让苹果电视与众不同的地方,并不在于对整个电视网络的颠覆,而在于苹果为用户呈现的交互界面。

尽管广大用户,甚至苹果本身,都对分类内容,或者说独立频道趋之若鹜,但是,那些背后操控着这些电视频道的人不会早早实现这一步的。

看看Munster是怎样论述苹果电视跟内容之间的关系:

尽管很多人认为苹果电视最重要的一个差异点将是内容,但是,我们认为,假如苹果推出了自己的电视,它未必会颠覆整个内容行业。当然,消费者和苹果最终都希望看到分类频道,也希望在消费内容时有更多的选择和控制权,比如时移功能(观众在观看DVB数字电视节目时,可以随时按暂停或后退/快进键,也可以选择几天前的电视节目)。但是目前,内容供应商并不愿意这么做。举个例子,在今年三月,迪斯尼CEO Bob Iger就曾暗示,分类频道意味着更高的收费。但是,我们的观点是,实际消费者更愿意为每一个频道支付更高昂的费用,只要他们整体的费用能够降下来(为单个频道花更多的钱,但只需选择更少的有效频道)。从总体上来说,我们也认为苹果会在未来的5年内,大幅改变用户的电视内容消费方式,最终的结果将是基于云端的分类电视和DVR技术。但是,这些都需要时间(大概在3到5年)。我们认为,苹果最开始推出的电视,其提供内容的方式,还是会跟当前有很多相似点。但是我们预计,整个苹果电视的交互界面将允许用户使用新的方法去搜索,交互并录制内容,并使用户产生这样一种印象:整体的内容提供服务有所提升。

至于苹果究竟怎样才能使它的电视与众不同,Munster是这样说的:

  • 界面。我们预计苹果会把Siri整合到电视里,它的电视也会兼容其他的第三方设备,还会整合相应的内容导航功能。消费者将获得更多的控制权,有线电视公司可以向收看苹果电视的消费者收费(每个月5到10美元,跟现在的有线电视机顶盒的租赁费差不多)。有些投资人认为,受电视界面上的广告影响,苹果可能很难对界面产生控制权。但是我们不这么认为。因为目前界面上的大部分广告对整个营利贡献不大。
  • 应用/游戏。我们预计苹果最终会推出自己的应用商店,允许消费者在苹果电视上玩游戏,听音乐。鉴于现在iOS平台的很多开发者都是做游戏的,游戏可能也会在电视中大展拳脚。而且,这些游戏可以通过语音,iPhone或者iPad控制,最终还可以通过显示器内置的运动捕获功能控制。
  • 设计。苹果电视将包含很多苹果现行的设计元素,包括铝制外壳,尽量精简线路等。苹果的设计应该会让整款电视在客厅中脱颖而出。而且,我们认为整款电视应该还是会采用LCD显示器,因为目前的OLED面板售价过高。

Munster认为苹果电视应该会在2013年的上半年推出,售价在1500-2000美元之间,屏幕尺寸在42到55寸之间。关于价位,Munster给出了如下解释:

目前的互联网电视售价在1650美元左右(包括1200美元的电视,200美元的游戏系统,150的蓝光播放器,100美元的通用遥控器)。我们发现,iPhone跟其他高端的智能手机相比,溢价能力在20%左右。所以,苹果电视的售价也就在2000美元左右。

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作者: IT界

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