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网游企业市盈率狂跌 调整战略布局成关键

一直以来,网络游戏所带来的营收被各大企业视为“主力军”。然而近几年来,国内各网游行业齐齐脱离了高速发展的局势却…

一直以来,网络游戏所带来的营收被各大企业视为“主力军”。然而近几年来,国内各网游行业齐齐脱离了高速发展的局势却令业界感到茫然。

这从各家网游公司最新一期财报中就可以知晓。从完美世界发布的第一季度财报获悉,净利润3330万美元,同比降20.4%。完美世界承认,公司称本季度为新游戏加大了相关准备工作的力度,从而影响了收入;

而网易游戏则受累于客户端游戏行业整体低迷,连续三个季度的营收水平维持在18亿元人民币上下,营收增长处于基本停滞状态。网易在今年第一季度的财报中直言,毛利润中增长主要来自各款自研网游产品,但却又被《魔兽世界》的收入下降所抵消。

同样传来低靡消息的还有盛大游戏、畅游等其他公司。近两年来,随着客户端游戏市场增速放缓和行业大环境影响,网游的营收增长缓慢。

而各大网游公司的市盈率更是令人失望。早在2009年,当时盛大游戏市盈率为13倍、完美16倍、畅游15倍、巨人12倍、网易18倍,当时网游企业们就抱怨自己的市盈率过低。而如今,盛大游戏5倍、完美3倍、畅游4倍、巨人8倍……包括海内外的网游公司,市盈率都已降至个位数之内。

分析各家公司的财报业绩,不难找出市盈率下降的原因。以2009年和2012年第一季度为例,腾讯网游业务同比增长分别是171%、48.9%,完美40.2%、0%,网易50%、31.4%,畅游50%、30%……网游业务增长的大幅下降无疑是市盈率随之降低的重要原因之一。

“网游开发和营销成本大幅提升,创新难度提升等问题,都成为网游企业最为头疼的事情”,业内人士分析。

接下来,网游企业们开始重新考虑自身业务的布局。

在抢下《魔兽世界》代理运营权三年之后,网易宣布再次与暴雪完成新三年的魔兽续约。为此,网易向暴雪支付的最低保证金为2亿美元(约13亿人民币),其中包括支付给暴雪的版权费、咨询费和最低营销开支。

但网易并没有像九城当年那样,把宝全部押在暴雪的身上。据网易CEO丁磊介绍,网易自主研发的3D玄幻网游《天下3》,去年实现了翻番的增长。除此之外,《梦幻西游》、《倩女幽魂》也都保持了良好的表现。在国内网游行业中,网易也是不多见的、拥有多款成功产品的公司。

与此同时,盛大游戏今年将会重点推出《时空裂痕》、《零世界》、《九阴真经》和《传奇世界2》等多款产品。盛大游戏还可以率先针对移动互联网进行布局,包括推出移动游戏发布平台极加,引入、移植多款手机游戏产品等。

畅游和巨人则各自围绕核心产品,向更多领域扩展。畅游4月推出Game+计划,首次如此高密度的向外界发布多款主打“次世代”概念的网游产品。而巨人在端游产品继续稳健发展的同时,早已经开始向页游领域快速推进。

目前完美似乎正在试图复制以往的成功模式来改变局面。不过尽管此前业绩疲软,但未来完美计划中将要发布的《圣斗士星矢》、《笑傲江湖》、《无冬之夜》等产品,仍被外界看好。

文/赛迪网

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作者: IT界

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