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“倒置”苹果LOGO背后的故事

苹果产品的易辨识不仅仅因为其独特的外形设计,标志性的 Logo 也是传达信息的重要元素。在早期的某些电影里,苹…

苹果产品的易辨识不仅仅因为其独特的外形设计,标志性的 Logo 也是传达信息的重要元素。在早期的某些电影里,苹果公司的 PowerBook、iBook 出镜率也是比较高的。如果你观察细致的话,会发现这些笔记本机身顶部的苹果 logo 往往是倒置的。苹果一度保持这样的设计,直到多年之后才“拨乱反正”。

Joe Moreno,前苹果高级网络应用工程师,上周日在其个人博客上讲述了“倒置”苹果背后有趣的故事。

当时苹果公司内部有一个叫“ Can We Talk ”的系统,任何员工如果有什么疑问却不方便向经理或高一级的人员报告的话,都可以将问题呈送到人力资源部门网站的“ Can We Talk ”系统里。于是,就有人提出疑问:

“为什么苹果笔记本打开前盖时 logo 是倒置的?”

苹果设计团队给予的解答是,如果要呈现正对用户的 logo,那么在前盖合闭的情况下,logo 必然是倒置的。这是一个两难选择,无论如何,总有一方是倒置的。设计团队认为,用户习惯应该是从正对 logo 的方向打开笔记本,如果一开始 logo 就是倒置的,很可能影响用户的使用。而当时 CEO 乔布斯始终强调用户体验至上,因此满足用户的需求就置于观察者感受之上了。

忽略观察者的感受真的是好的选择吗?打开笔记本前盖只需几秒钟,用户而观察者的“别扭”却要持续更长的时间。尽管争论不绝,不过若干年之后,乔布斯还是改变其初衷,把 logo 转了回来。

有时科学研究也可能是错的,并不是因为一个错误,而是因为你挖掘地不够深刻。

Joe Moreno 这样评价道。

Logo 究竟给谁看?孤芳自赏还是品牌传播?纠结的话,不妨考虑重力感应。

题图来自 Wired

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作者: IT界

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