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顺丰进军电商的想象:差异化切入提升集团估值

5月22日消息(记者 向霜)国内电子商务公司自建物流已成常态,但物流企业顺丰速运自下而上探索进军电商领域,俨然…

5月22日消息(记者 向霜)国内电子商务公司自建物流已成常态,但物流企业顺丰速运自下而上探索进军电商领域,俨然让它成为了第一个“吃螃蟹”的人。对此,多名业内人士评论表示,顺丰的新动作不仅是为了从电商领域分一杯羹,更多的是希望借此提升集团在资本市场的估值。

知名互联网评论人士洪波分析认为,顺丰涉足电商领域的原因有两个:第一,快递行业利润率较低,属于劳动密集型的重资产行业,且面对国内电商公司自建物流的压力,行业竞争更加激烈,希望可以通过电商的切入口来寻求更加快速的发展;第二,顺丰如果仅有物流、快递业务,其在资本市场的估值不会太高,公司市盈率难以与淘宝、京东商城等已成规模的电商公司相提并论,因此希望以电商业务为突破口来吸引资本界的关注。

但尽管顺丰在物流领域已树立了一定的品牌影响力,且公司年销售额、增长率领先于行业平均水平,仍然有多名电商资深人士在接受采访时表示不看好顺丰进军电子商务领域的前景。

一名不愿透露姓名的知名B2C网站高管表示,顺丰涉足电商实质是很大的跨界运作,“电商公司更加依赖技术、IT架构以及对供应链的管理,而物流企业相对传统,从产业链下游往上走难度较大”。

洪波也认为顺丰选择这个时间涉足电商,相较于京东商城、当当网等在供应链管理、数据整合等方面都不具备优势,因此才会选择高端礼品、进口食品的领域来切入。“这证实了顺丰谋求差异化竞争的思路。为了能在前期建立品牌知名度,顺丰选择了价格敏感度较低、对顺丰品牌有力的中高端品类商品;而且在进口酒、食品这些品类,顺丰在通关、配送方面都具备优势”。

据了解,截至目前顺丰集团已经在电商领域做出了较为全面的布局,不仅获得了第三方支付牌照,而且已经开始内测高端电商平台尊礼会以及“顺丰优选”网站,并面向业内招聘电商运营经验丰富的人才。顺丰速递董事长王卫也曾多次表示,国内物流行业正处于高速成长、细分发展的关键时期,现金流、信息流和物流是每个企业都想走的方向,将成为顺丰开拓的方向。

华强北在线副总裁龚文祥之前透露,顺丰对电子商务的布局超过大众想象。但是不少业内人士仍然担心,顺丰涉足电商之后会面临“左右手互博”的尴尬情形,“一方面顺丰要同电商企业竞争,另一方面顺丰为大量电商企业提供物流配送服务,如果自身的电商业务不能在物流方面拥有优先权,则自身优势会有所丧失;但如果区别对待会引发服务客户的不满。对于顺丰来说应该明确集团战略定位,才有机会将现有的品牌优势往线上零售进行转移”。

文/donews

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作者: IT界

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