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长虹破局,智能空调引发家电革命

[摘要]日前,长虹副总经理李进在接受媒体采访时表示,智能家电仅仅具备控制和沟通能力是不够的,“要有识别用户,然…

[摘要]日前,长虹副总经理李进在接受媒体采访时表示,智能家电仅仅具备控制和沟通能力是不够的,“要有识别用户,然后根据用户需求采取相应的措施,满足用户需求的能力,这样才叫智能。”

文/苏一壹(公众微信:oneadone)

也许川蜀之地离春天更近,长虹(changhong)这家老牌综合产业的巨头,正在努力焕发新枝。不置可否:在追求商潮气息方面,其曾数次规模化经营,转型效果并非理想;如今强力推出CHIQ(企客)智能品牌和产品,期望以趋势化经营,革自己的命。

我们从长虹总经理刘体斌的自述中,可以看到以上逻辑的微妙演进:变化不大的时代,格局决定趋势;变化剧烈的时代,趋势决定格局。这句看似了无新意的话,缺乏的是市场逻辑的解读:习惯了长期以营销(结果)为导向的中国企业们,如今正迎来市场(经营)导向,因为营销建立规模,市场把握趋势。

这还有一层深意,在传统产业全面向互联网、移动互联网进阶的新时代,识破趋势容易,但把握趋势,则会变得异常困难。

玩真的:长虹要变,它如何变?

应当让人欣喜,长虹此番并非姿态上的轻描淡写,而是大家伙们终于打开了市场和心门:市场上,在布局CHIQ(企客)智能电视挑战“伪智能”的战略立意之后,长虹此次高调宣称开创智能空调时代,意图全力破局;心门上,即便TCL、美的格力这些邻里大只们继续保守林立,长虹也率先在“世界500强”的迷醉中梦醒,道出对当下趋势“再也等不起、再也耗不起”的实然心声。

令人意外,针对如何把握趋势,长虹竟然选择了攻克智能空调。这让很多8090后回忆起上世纪90年代,长虹作为中国家庭中的电器品牌主力,曾率先在国内集成了空气清洁装置,开启了以空气品质为依托的功能型空调纪元;如今,新一轮席卷全球的智能电器风潮愈演愈烈,长虹又回归到重新定义空调的选择,似乎是“退无可退”的情感因素,加之“全力一搏”的市场情愫上的重燃。

特别要注意的是,在长虹尚未布局前,空调几乎是家庭物联网产业链中,最被轻视的蛰伏者。或者说,是因为产品形态与市场趋势的较难攻克,长虹用边缘化创新的思维深度研发,重新定义空调,先行在这个4月顺利推出令业界一振的核心产品:CHIQ(企客)智能空调圆柱型Q1V、方型Q1D两个系列,1P到3P销售价格从5999到14990不等。

玩烈的:趋势落地,重塑市场

日前,长虹副总经理、家电集团董事长李进在接受媒体采访时表示,智能家电仅仅具备控制和沟通能力是不够的,“要有识别用户,然后根据用户需求采取相应的措施,满足用户需求的能力,这样才叫智能。”

我的理解,长虹官方对CHIQ智能空调的描述,是有意“毁三观”:一款能知晓用户物理状态(多虽是少人)、生理状态(怎样动)、心理状态(用户习惯)的家庭智能终端。初步参详下来,该新品通过数据开启相应模式,快速分析响应,给用户带来“三观”上的体验重塑。

产品发布会时,川人企业还别有特色的进行了小品式的功能讲解和实景演示:CHiQ空调拥有诸多智能场景,包括人体温感知、人体数量识别、动态分区控制、儿童睡眠监护、联网自动运行、人机距离识别(GPS)、空气质量监测等核心功能,实现微博/语音控制、空气净化、智能送风、节能环保等诸多当下趋势和用户习惯。例如儿童睡觉踢被子,CHiQ智能空调就能第一时间感知,自动调节温度防止宝宝感冒,并通过短信告知父母等。亦可根据空气质量PM2.5、微博天气等,自行选择对等模式,并将数据记录自行优化、调节等等。

因尚未现场体验评测,我仅从真机发布会和产品讲解来看,长虹CHiQ空调是其有意识的迎合移动互联网用户特征,集成了当下互联网技术、家庭物联网、大数据趋势的全新竞夺者。辩证来的分析,长虹过往追求规模效应,在虹Phone等的规划上跌过跟头;此次转换追求趋势,不至于好了伤疤忘了生疼。万事开头难,CHiQ空调的最重要意义在于,补全了构建家庭物联网的已有概念,将智能空调初步变成现实。

不只这些:长虹以智能空调为突破口的创新行为,此次的机会明显,倘若能稳扎稳打,就不只引发一场家电业的群体革命,成为家电业的标杆;也能对中国市场上流行的伪智能化倾向,加以迎头痛击。在这个意义上,我落尾行文的习惯性期冀又再次出现:长虹有希望借力智能空调在产品、品牌与粉丝端再次丰收,它到底是不是我们等待的那个人。

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作者: IT界

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