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苹果创意广告三十年回顾:从“1984”到2013

据美国《连线》杂志11月29日报道,从鳄鱼到Big Brother,从爱因斯坦到约翰•列侬,这些被运用在苹果广…

据美国《连线》杂志11月29日报道,从鳄鱼到Big Brother,从爱因斯坦到约翰•列侬,这些被运用在苹果广告中的文化符号,使得苹果Mac电脑的变化就如同活生生的人的成长,而其他的PC电脑则略显得像死气沉沉的书呆子。摔跤选手、机器人、还有性感美艳超模吉赛尔•邦辰,来自各个领域的各色人和事,曾一一出现在苹果三十年的商业电视广告里。

从早期具有标志性的“1984”到“I’m a Mac, I’m a PC”,苹果展现和代表着青春、创新以及潮流的尖端。这些广运用的夸张手法,就是宣誓苹果要打破所有的陈词滥调。苹果将它的第一个对手定作IBM,但当IBM顶级服务器Big Blue在市场中失去竞争力后,苹果又很快的将注意力转移到另一个电脑帝国微软上。尽管不能否认看待许多事物时带上了“苹果的有色眼镜”,但我们确实从这些广告中看到了科技30年来的变迁。在这里,我们将为大家着重介绍一些受到大众欢迎的苹果广告,敬请欣赏。

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1.“1984”

苹果的“1984”广告在同年的超级碗比赛中释出,它的创意来源于乔治•奥威尔的小说中的一句话:“老大哥在看着你。”广告中的“Big Brother”指代的是IBM,而穿着橘黄色短裤的女子就是苹果的Macintosh。这个身披鲜亮色彩的女子代表着自由、创意以及变革,拥有图形界面的她与思想陈旧、一成不变的IBM形成了鲜明的对比。

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2. BlueBusters

在BlueBusters的广告中,一位IBM用户被从他的计算机里出现的绿色烂泥般的怪物惊吓;而一位电脑商店的老板则被一个西装革履蓝色面孔的花生售货员所威胁。有关花生的桥段是苹果打的一个擦边球,但广告整体的主旨还是想表达:不要畏惧IBM,即使他们拥有Big Blue;当IBM侵占了您的桌子,当它的电脑妄图对人们进行控制的时候,您可以选择来自苹果。

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3.The Alligatos

1986年的这个广告,在被水淹了的办公室中,上方有摇摆不停的葡萄树,下面有在浑水出没的鳄鱼,一位打字员淡定的坐在办公桌前。广告中的Mac电脑不仅在被水淹没的办公室中正常运转,还吓走了鳄鱼。除此以外,它还能帮助统计鳄鱼的数量、分析鳄鱼皮的市场价格、设计新款的手提袋、鞋以及钱包……

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4. The Mac that Runs Windows

在一开始,这支广告带出些许伍迪•艾伦电影的味道,您能听到类似于四十年代的电台歌曲。紧接着有画外音开始叙述:“宇宙中有成千上万颗星星,但这个世界上只有一台电脑能够同时运行Windows系统、DOS系统以及Mac软件,”这台电脑就是Power Macintosh。“未来这一切将会超越你的想象。”最强悍的是,Power Mac能运行DOS!

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5. Think Different

爱因斯坦、马丁•路德•金、毕加索,这些人从来没有用过Mac,甚至在他们有生之年苹果公司还未成立;但他们却都出现在苹果的这支1997年的广告里。史蒂夫•乔布斯表示,这些领袖们和苹果拥有同样的特质:创意、革新以及天赋异禀。“这些人是疯狂的,他们是反叛者,是麻烦制造者,是能看到事物不同面的天才,”Richard Dreyfuss如是说。 这个广告里没有展示任何的苹果产品,甚至从头到尾都没有提过苹果公司;只是在一连串出场的思想家、艺术家以及知名人士后,出现了苹果的标志以及两个字:Think Different。它的意图不在于销售电脑,而是销售苹果的品牌本身。

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6. The iPod

在广告中,一名带着眼镜的男子坐在苹果的记本电脑前准备播放音乐,他卸掉眼镜然后开始扭动。这就是2001年人们运用苹果最新的数码音乐播放器iPod听音乐的方式。iPod的确是一个了不起的产品,它能够让您“把1000首歌放在口袋里”。

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7. I’m a Mac, I’m a PC

在广告中,PC因为要升级到微软最新的Vista系统而感到害怕,Mac试图安慰PC,但是PC有可能在实施“升级系统”的手术中死亡。在PC进入手术室之前,它对Mac说:“如果我不能回来,请你拿走我的外围设备。”当PC离开后,Mac对着镜头说:“说到外围设备……”紧接着出现了闪闪发光的白色Mac。事实上,它不需要任何外围设备,因为它是Mac,比所有PC都要好得多。如果这个广告不那么悲伤的话,它将是个很有意思的广告;我们所有人仍记得如同噩梦一般的Vista系统,也知道这些苹果广告讲述的都是事实。

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作者: IT界

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