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中国移动新商业品牌LOGO“and和”遭吐槽

中国移动原本打算12月17日正式发布的新商业主品牌终于“意外”曝光。新商业品牌命名为“and和”,中国移动现有…

dianxin中国移动原本打算12月17日正式发布的新商业主品牌终于“意外”曝光。新商业品牌命名为“and和”,中国移动现有的“全球通”、“动感地带”、“神州行”将逐步淡化,逐渐融入新的商业品牌之中,中国移动现有的移动互联网应用Logo也将随之改变。
中国移动市场部相关人员对笔者透露称:“新商业品牌Logo策划运作近一年时间,期间方案易稿数十次,最终由集团办公会从5个备选方案中拍板确定”。
平心而论,在3G时代,相比中国电信“天翼”和中国联通“沃”品牌,中国移动“G3”并不成功。除自主TD-SCDMA产业链不完善之外,中国移动当时高层也缺乏对商业品牌的长远规划,随着4G时代到来,原有的“G3”品牌迅速成为鸡肋,这也成为中国移动放弃“G4”,选择延续性更强的新商业主品牌策略的重要原因。
中国移动相关人员透露,“伴随4G营销,明年中国移动将投入超过百亿元,围绕新商业品牌进行线上和线下推广。“内部已明确提出未来品牌道路将主要依托企业品牌、全新商业品牌两条线走路。其中重构后的新商业品牌将细分为个人、家庭、政企用户三大运营模式。
对于新商业主品牌“and和”含义,中国移动内部人员对此解释称:“and为连接、沟通之意,也是a new dream的首字母,意味着中国移动对于4G的希望。标志中的“!”是感叹号,寓意中国移动全新商业主品牌将给用户带来全新惊喜。

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不过,对于用户超过7亿的中国移动来说,新变化还需要给用户一个接受过程。
新商业品牌一露面,就遭到业内人士和网友“吐槽”:
@王立新(北京邮电大学教授):转:如果中国移动采用“和”这个单字品牌,那,全球通可以改称“和绅”,动感地带可以改称“和亲”,神州行可以改称“和尚”,政企业务是“和好”,公司文化是“和谐”,客户服务起名“维和”,市场营销名称是“和棋”,业务设计是“和面”,10086代号“和解”,公司经营目标定为“和了”。
@志刚水煮通信(知名博客作者):中国移动“和”了:红绿配,这是红男和绿女的品牌;看那个红色的灯泡,这也说明中国移动致力于为用户创造灯红和酒绿的生活
@策马狂奔lxh:网友的超有才的调侃:尼玛 “和”也能做品牌名字,以后人家问:中国哪三大电信运营商?答:沃 和 天翼。问:我问哪三个。答:沃 和 天翼 啊!问:这两个我知道了,还有一个呢?答:和 和!问:尼玛不说就算了,呵呵你妹啊!
@娃娃脸成熟男:看到移动新logo吐槽过一次了,今天看到新品牌标标识就更不得不吐了。以后都叫「和」。和的品牌logo有点略像药店啊……深夜小街亮起一盏灯,粉紫+粉绿的配色,上面有个十字,旁边写着“成人用品,一粒见效”…
@暴走的蜗牛99:看中文名有点古代哲学的深度,再一看英文,尼玛牛头不对马嘴
@吴正喆:把握移动互联时代对品牌营造的机遇,首先要学习要拥抱要自我否定要相信喜欢年青一代的选择和嗜好。
@翼路有我:移动的品牌叫和,就是打麻将的那个和了
@吾家MM初长成:是“hu” (二声)
 
@般若之程:自摸,和了!
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作者: IT界

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