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淘宝封杀导购网站蘑菇街 阿里或自建导购平台

封杀返利网、微信……去年下半年来,阿里动作不断。今年8月,淘宝网大肆封杀第三方导购网站,9月底,蘑菇街进入“黑…

taobao封杀返利网、微信……去年下半年来,阿里动作不断。今年8月,淘宝网大肆封杀第三方导购网站,9月底,蘑菇街进入“黑名单”。先将导购网站封杀,而后自建平台将其收编,这才是阿里所下的一招妙棋。

 封杀蘑菇街

9月19日,魏小姐通过淘宝账号在蘑菇街购买了一件商品。一周过去,未收到货的她再次查询时,却出现不能登录情况,且蘑菇街、淘宝网双方均未提前告知。

“现在快过去一个月,没有办法登录,查不到任何购买情况,也没有一个公告,也没告诉我们任何处理结果。”魏小姐说道,“遇到同类情况的用户不在少数。”记者在蘑菇街意见簿页面看到,确实有许多用户留言抱怨,希望恢复淘宝账号登录。

记者致电蘑菇街,“大约是9月25日,淘宝停止了蘑菇街的第三方登录。”蘑菇街产品技术人员表示,魏小姐要查询交易记录,可以通过绑定邮箱找回密码,直接用邮箱登录。“目前正督促淘宝恢复登录接口。”

  协商无进展

关于淘宝此次封杀原因,蘑菇街COO助理徐达表示,“目前正在与淘宝交流,沟通还没有结果。”今年8月,淘宝向第三方导购网站挥起屠刀,其中包括口袋购物、团800、VIP团购等引流网站。凡是名单中网站产生的销量数据,淘宝将不计入主搜排序、展示销量。

这一举动,淘宝给出的解释是,部分超低价第三方导购站点,为赚取更多利润,针对卖家报名的商品进行随意砍价,卖家只能做亏本引流。淘宝称,期待超低价运营的导购网站后续能进行不同的转型。

记者询问以上理由是否与蘑菇街此次封杀有关时,徐达表示原因还不明朗。记者又以短信、邮件形式联系淘宝,后者也未给予回应。被“封杀”后,徐达表示蘑菇街接下来会为用户提供体验更好的内容,“具体措施会在一周之后公布。”

  自建平台收编

据媒体报道,阿里封杀导购网站,最早来自马云的一次内部表态,称将不扶植上游导购网站继续做大。另据淘宝联盟官方数据,去年蘑菇街、美丽说等导购网站从淘宝分成超过6亿元。业内分析称,阿里若不加控制,导购网站或将成为淘宝流量的“上游”入口。

因此,阿里必须逆转时局。今年9月份,淘宝网宣布旗下导购类分享平台优站向第三方导购网站开放,并设立规模为5亿美元的基金扶植。目前,进驻优站的第三方导购商家在千家左右。值得关注的是,刚被封杀的“蘑菇街”早在9月中旬便入驻该平台。

阿里到底在下一盘什么棋?封杀导购网站后又自建导购平台将其收编?从本质上看,淘宝优站是一个类似于蘑菇街、美丽说的导购平台,同时对第三方导购网站开放。这是一招妙棋,以“封杀”之名行“收编”之实,利用淘宝优站,阿里转而成为导购网站的流量上游。

从第三方导购网站的盈利模式来看,多是依赖淘宝网等电商获得收入分成,寄生性强,一旦“宿主”翻脸,往后拿什么来生存会是一个问题。晨报记者 王方

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作者: IT界

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