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百度、凤凰和搜狐自称第一,一一不同

9月23日京城扬起纷纷秋雨,凉意十足,不过互联网企业们对于发布会的热情却在这一天达到了顶峰,据不完全统计,至少…

top109月23日京城扬起纷纷秋雨,凉意十足,不过互联网企业们对于发布会的热情却在这一天达到了顶峰,据不完全统计,至少有3场视频行业发布会,6场手机发布会,1场微博空调发布会和Surface发布会。热闹的视频圈顺便放出了三颗卫星——百度、凤凰和搜狐纷纷宣称自己是第一。在笑问优酷意何如之前,虎嗅君先跟同学们聊聊这几个第一。
1、百度:我是移动视频第一
百度近日宣布自家“百度视频”app用户超1亿,成为移动视频行业第一。那么,如何来看这个移动行业的第一?
百度视频的基本工作原理主要是搜索、聚合和播放视频,相当于视频网站的OTT工具。百度视频在增长到上亿的量级之后,在相当程度上把控了移动视频的入口,对视频网站的独立app的替代作用明显。机智的虎嗅君还发现,同一部热播影视剧,在各家都拥有播出版权的情况下,百度视频优先推荐爱奇艺的内容。
百度刚刚宣布了移动app面向合作视频网站全面开放移动视频广告的消息,这意味着百度视频app在自己不生产的前提下,不仅聚合网络视频资源吸引了大量用户资源,还将这些用户资源与百度自身的广告渠道与平台相结合,向视频网站兜售广告,利用技术换取资源和资金。这一手空手套白狼的大招,恐怕令花大钱买版权剧拍自制剧的同行们都傻眼了。
百度通过聚合视频资源把握住了入口;而今宣布广告合作计划,又显示出觊觎出口的野心。1亿用户对于百度来说只是个数字而已,对于资源出入口的把控所带来的广告收入才是根本目的。
2、凤凰视频:我是新闻视频第一
凤凰视频在23日的发布会也宣布自己视频app用户数2000万,是新闻类视频网站第一。在国内,主要视频网站面对政策红线,不得不以娱乐内容作为主打,剩下一家玩内容差异化竞争的凤凰视频,因为背后站着凤凰卫视这个干爹,可以有效规避政策限制,在专业新闻视频里领域已近乎垄断。
一方面,凤凰视频从凤凰卫视、东方卫视等合作伙伴那里获取新闻视频素材进行编辑和上传,企图把凤凰卫视的新闻优势转移到视频端。另一方面,和“优酷拍客”类似,凤凰视频也有UGC新闻拍摄业务,不同之处在于凤凰视频官方宣称这些拍客也是有组织有训练的,更具PGC范儿。在现有政策限制下,这样的迂回努力也许是达到新闻视频制作的极限了。
现在说说这个第一名面临的挑战。首先,在国内同行普遍发力娱乐视频的大环境下,要说服用户把注意力从娱乐转向资讯,还要很多努力;第二,凤凰视频的差异化竞争很理智,但对宣传投入还需加强,凤凰卫视和凤凰网的用户口碑还没有完全迁移到凤凰视频。
3、搜狐视频:我是各种第一
搜狐视频今年不仅高调发布自制剧战略,甩1亿元玩台网联动,连张朝阳自己都出来为视频站台。现在,搜狐视频说,我是月度覆盖人数第一,我是6-7月UV第一,我是……我是各种第一!
支撑搜狐视频今年的三驾马车是:版权剧(主打美剧),综艺节目(主打《中国好声音》第二季台网联动),自制内容(由大鹏扛鼎)。这些特征都迎合了今年的行业热点,随之带来的眼球效应、指数暂时冲高并不奇怪。但版权剧需要不断地确定题材优势,综艺节目忽而跳水,忽而唱歌,忽而跳舞,重点太过多变,这些都是搜狐视频第一名的不稳定因素。因此搜狐视频能否保持优势,发展为综合、全面的第一,仍然有待时间的验证。
今年搜狐唯一没有迎合的热点是:硬件。所以,老张,什么时候卖电视啊?
总之,各家争相自颁奖状拿第一的目的各不相同,百度所追求的是对内容出入口的把控,凤凰争取的是内容差异化地位的奠定,而搜狐视频仍然在觊觎行业综合排名,着眼于内容变现。
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作者: IT界

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