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重压下的台系厂商如何逃脱三星帝国的围捕

在整个上网本时代和智能手机时代早期,台系厂商曾经无限风光。而在三星帝国逐步形成后,台厂渐渐进入了漫长的黑夜。现…

htc在整个上网本时代和智能手机时代早期,台系厂商曾经无限风光。而在三星帝国逐步形成后,台厂渐渐进入了漫长的黑夜。现今消费电子重要元件DRAM的权柄在韩国人的手中,最先进的AMOLED显示屏市场也全在三星手中。在这重压下,台系厂商要如何解围呢?

宏达电——抱大腿

在谷歌推出安卓早期,HTC因为曾为代工厂与上游企业关系紧密,抢先取得了与谷歌深度合作的优势,总能早于其他厂商推出拥有最新技术的产品,一度夺取了包括北美等多个区域的智能机市场占有率第一的位置,但后期随着谷歌的开放和其他厂商的崛起,HTC节节败退。最终不得不在2012年放弃机海战术,改走精品战略。

从HTC One X到HTC Butterfly,尽管宏达电希望通过这些明星产品与苹果和三星一较高下,但安卓手机这些都没能使宏达电走出阴霾,它仍然被困在Galaxy S3和Galaxy Note2的重围之中。

这回新HTC One已经将目标锁定三星Galaxy S4,但是由于跌出主要安卓手机厂商排行榜,营销费用上宏达电已显得捉襟见肘。去年全年三星的推广投入是42亿美元,是今年HTC第一季度营收的三倍。

到了这个时候,宏达电开始注重起跟运营商合作。比如HTC One在大陆的开售,HTC中国区总裁任伟光就表示他们先后找了中移动终端公司、联通华盛、中电信天翼公司,以及跟运营商合作的几个国代商。通过他们推广合约机,自然可以达到事半功倍的效果。目前中国大陆运营商渠道已经占据主要地位,因此未来他们也会不断增加这一方面的销售比例。

另一方面,由于产品数量大幅减少,过去的按省一级代理进行分销的模式也被HTC抛弃,宏达电开始尝试B2C、天猫这样的平台,期望用电商对分销环节的丢失进行弥补。

不论如何,宏达电是不可能回到当年的巅峰状态了。但是抱着运营商和电商平台的大腿,或许能让它能够继续留在这个角斗场中。

富士康——合并上下游

过去通过富士康科技与富士康国际双管齐下,鸿海可以凭借代工获得较大的收益。但是由于业务缩减和手机市场的整合,原先一手为iPhone代工,一手为诺基亚和摩托罗拉代工的模式沦为“左右手互搏”。

面对涉及整机制造、芯片代工、DRAM生产和显示屏技术的三星集团,一向只管代工不拼技术的富士康成为了郭台铭的心病,2012年亏损高达3亿美元。

面对如此危急的情势,郭台铭收购了乐视20%股份,把手伸向下游厂商。另一方面又向上游厂商夏普注资,力图改变局面,增加手中的技术砝码。此外,最近郭台铭低调出席了阿里巴巴CEO马云的告别演出。不知道这其中会不会是期望为阿里云手机代工,或者因富士康参股的下游企业需要电商渠道支持。

台积电——加码技术投资

台积电三天前公布了上月营收,整体突破500亿新台币再创新高,但是跟三星的营收相比,只能是九牛一毛。

目前,三星的晶圆代工厂,已经决定下半年扩大资本设备支出,增大28nm制程产能。而在14nm先进工艺这个坎上,三星也领先于台积电。由于上游光刻设备延期交付,台积电最快也要2015年才能量产14nm晶圆。而三星已于年初发布20nm/14nm混合晶圆,尽管还不是完全基于14nm技术制造,未来进行工艺提升所耗时间却应该会少很多。

对此,台积电今年增加了8.4%的资本支出,达到90亿美元。另一方面,台积电在3月底发行15亿美元公司债,随后张忠谋承认其资本支出空间被扩展到95-100亿美元。其中,研发投资金额将达到15亿美元,增长超过一成。

日前,台积电已与ARM共同宣布,成功实现16nm FinFET设计定案。预计半年至一年半内,16nm芯片代工将会投产。在雄厚研发资本的推动下,台积电或许是这几家台厂中,最早摆脱三星压力的。

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作者: IT界

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