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电商新一轮“融资竞赛”将至

2月16日,京东商城确认已完成新一轮约7亿美元的普通股股权融资。投资方包括本轮入股的新股东加拿大安大略教师退休…

2月16日,京东商城确认已完成新一轮约7亿美元的普通股股权融资。投资方包括本轮入股的新股东加拿大安大略教师退休基金和Kingdom Holdings Company,而京东的一些主要股东亦跟投了本轮。

据中国电子商务研究中心发布的《2012年度中国网络零售市场数据监测报告》显示,截至2012年12月中国B2C网络零售市场(包括平台式与自主销售式)上,京东商城仅次于天猫名列第二,占据22.3%;把苏宁易购(3.6%)、腾讯B2C(3.3%)、凡客诚品(2.7%)、亚马逊中国(2.3%)、库巴网(1.4%)、当当网(1.2%)、易迅网(0.6%)、新蛋中国(0.3%)甩在后面,“寡头效应”进一步凸显。

从上述报告中可以看出京东商城在网络零售市场的地位及竞争格局。它在追赶天猫的同时,也有来自其他企业如苏宁易购、腾讯B2C等的竞争压力。2012年的中国网络零售行业走过了跌宕起伏的一年。裁员、倒闭、融资、上市、价格战等一直围绕着B2C电子商务企业,如奢侈品网站走秀网、尚品网的裁员,品聚网、百度乐酷天相继经营不善关闭。B2C电商企业一直让人们感觉走不出烧钱、亏损的怪圈。由此可见,此时完成新一轮融资对其自身以及整个网络零售行业都是一针强心剂。

毋庸置疑的是,京东商城此番高达7亿美元的融资可谓给2013年的电商行业带来了开门红。在获得本轮融资后,京东商城必将给予投资者更大的信心,也为自己的IPO铺路。

在未来的电商竞争中,物流将是重中之重,有道是“得物流者得天下”。京东商城此轮融资资金将用于公司运营、投资发展新业务,以及继续加强物流体系的建设等方面。在电商面临同质化问题的大背景下,电商们纷纷寻求转型,京东商城也在这当中探索自身独有发展之道。

目前,京东正在投资建造亚洲最大的智能化物流中心——“亚洲一号”,它是一个全国性规划,如上海嘉定的“亚洲一号”预计于2013年底建成使用,届时将支撑每年300亿-400亿元的销售量。这无疑也为其估值大大加分,并进一步凸显与淘宝天猫的差异化“最后一公里”服务上的竞争优势。

此外,京东此次融资也必将会给包括苏宁易购、当当网、腾讯电商、亚马逊中国在内的诸多潜在竞争对手施加无形压力,所谓“手中有粮、心中不慌”。对此,我们预测:2013年,国内网络零售市场的新一轮“融资竞赛”或将再次开启。而在此后,京东商城在进一步稳固自身优势的同时,也将在未来面临不小的竞争压力。

最后,我们展望2013年网络零售市场,2013年对电商企业来说应是关键的一年。行业的优胜劣汰还将会不断上演。在这场电商淘汰赛中,具有竞争力的产品,贴心的购物体验,良好的品牌形象,完备的供应链、产业链管理等都将成为活下去的砝码。在淘汰赛后,国内B2C市场将走向相对稳定与成熟的格局。

同时我们也看到电商竞争开始转向比拼内力:行业发展到一定阶段,电商竞争渐趋于内力的比拼,未来电商企业们急需修炼内功,以增强其竞争力。可喜的是,我们看到不少电商企业已经有不同的创新举措,开始走“差异化”路线,期待尽早盈利。

(莫岱青 中国电子商务研究中心网络零售部分析师)

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作者: IT界

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