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苹果终将不敌谷歌+三星

导读:MarketWatch专栏作家辛奈尔(John Shinal)认为,从科技行业的长期发展趋势看来,苹果当…

导读:MarketWatch专栏作家辛奈尔(John Shinal)认为,从科技行业的长期发展趋势看来,苹果当前同时兼顾软件和硬件的战略就决定了他们在移动市场上,甚至在市值上,迟早有一天会被谷歌超越。

以下即辛奈尔的评论文章全文:

在谷歌的第四季度和全年财报当中,其实有很多内容是值得苹果投资者感到恐惧的,因为安卓移动经济形态现在确实已经成为了iPhone和iPad经济系统的重大威胁。

现在,我们都知道苹果(AAPL)最近四个月当中已经一路从700美元跌到了500美元,这当然与苹果和谷歌(GOOG)之间的移动市场大战有很大的关系,这场战争的惨烈程度和重大意义绝对不下于当初苹果与微软(MSFT)的个人电脑大战。

眼下的局面,简而言之,苹果是选择了双管齐下,同时构建硬件和软件,而谷歌则如当年的微软一样,选择了专注于软件。

随后,局面的进展依然是似曾相识,苹果在硬件的革新当中取得了早期领先地位,这使得他们可以为自己的产品开出更高的价格,进而获取更高的利润。可是,伴随智能手机和平板市场的日益成熟,这些曾经的新产品都在逐渐日用品化,就像当初的手持设备行业从诞生走到1990年代的手机时代的时候。

安卓智能手机和平板产品的制造商们承担起了硬件开发的成本,这样谷歌就可以集中自己的精力和资源来进行研究,通过自己的互联网广告机器获得尽可能高的净所得。

正因为如此,谷歌才能够在周二发布第四季度利润小幅上扬的消息,哪怕硬件公司摩托罗拉的消化吸收还没有全部完成,也没有给他们的表现带来太多影响。

可是苹果却遇到了巨大的困难,他们现在必须做出选择,要么在创新上真正压倒三星和其他硬件厂商,来证明iPhone和iPad的高价确实物有所值,要么就干脆在营销上投入更大的力度。无论他们如何选择,总之他们都必须投入更多的,海量的资金。

所以,正如我们在周三所得知的,苹果的利润下滑了。

如果安卓销售数字的这些进展都是以牺牲苹果的营收为代价,那么相信苹果很快就将面对利润率压力了。

客观说来,苹果在移动市场上的地位是非常强大的,比他们当年在个人电脑市场上的地位要强大得多,因此他们持续从硬件制造当中获取利润的能力也要坚强得多。因此我们才会看到,该公司有如此庞大的市值,而且他们的每股盈利达到了13.47美元,超过了谷歌的10.65美元。

麻烦在于,硅谷两大巨头最近一个财季表现的对比已经显示,谷歌已经有很大的机会在某一天超过苹果,成为身家最可观的科技股。

哪怕眼下,谷歌的市值只有苹果的大约一半。

同样是苹果的竞争对手,微软与谷歌的最大差别在于,微软的利润是来自向消费者和企业销售软件,而谷歌则是植根于消费者,向企业销售广告。

在整个科技领域当中,软件的利润率是最高的,但是伴随个人电脑市场整体的滑落,所有曾经红极一时的软件市场也随之走向了低迷,因为消费者、企业和劳动者的需要和习惯已经发生了改变。

销售广告,本质上说是个媒体市场,这里虽然没有纯粹科技公司那么高的运营利润率,但是寿命却要长得多。走过了半个多世纪的历程,电视依然很受欢迎,而广播电台所据为基础的技术更是拥有上百年的历史,但是这并不妨碍他们赚钱。

当我在思考谷歌对于苹果到底意味着怎样的威胁时,我忍不住问自己,到底是什么驱动着谷歌首席执行官佩奇(Larry Page)做出了收购摩托罗拉的决定?毕竟,这家处境不佳的手持设备制造商,其运营成本结构似乎注定要在若干年内对谷歌的利润率造成消极影响。

许多科技分析师都宣称,由于苹果在移动设备技术上发起了咄咄逼人的专利诉讼大战,这其实是谷歌的一项防御措施。可是,真是如此吗?苹果在全球各地的法庭与三星展开全面对决,看上去,似乎这确实至少是佩奇思考内容的一部分。

或者,另外一种解释是,佩奇也觉得控制安卓设计演化的进程是有意义的,他确实希望能够在生态系统当中利润较为稀薄的硬件部分也插上一腿。

如果解释真的是后者,那么我们倒可以说,苹果或许能够比之前的移动设备公司如诺基亚(NOK)和摩托罗拉的处境更好一点,能够较长时间地保持自己高利润的智能手机和平板生产商的地位,直至犯下重大的错误。

可是,我确实怀疑佩奇可能只是犯下了一个菜鸟首席执行官的错误,毕竟他做出摩托罗拉收购决定时,他从现在的执行董事长Eric Schmidt手中接下首席执行官大权也没有几天。

具有讽刺意味的是,只要摩托罗拉能够足够迅速地为安卓硬件设计做出足够大的贡献,那么他的原因到底是什么,其实都已经不再重要,总之这都会迫使苹果向研发和营销投入更多的资金,来保住自己的地位。

现在还难以客观而准确地判断移动市场的营收到底有多少是来自硬件,多少是来自软件或者广告,但是历史告诉我们,尘埃落定之后,最低的运营利润率永远是属于硬件领域。

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作者: IT界

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