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诺基亚仍处困境10理由:销售营收均下降

据eWeek网站发表的一篇分析文章称,在移动领域,有一些公司没有许多困难就取得了成功。有些公司曾经取得成功,现…

据eWeek网站发表的一篇分析文章称,在移动领域,有一些公司没有许多困难就取得了成功。有些公司曾经取得成功,现在却陷入困境之中。苹果和三星属于第一类公司,因为他们每年都能推出热门的产品。诺基亚曾经是像苹果和三星一样的公司。但是,诺基亚 现在的销售和营收都下降了。

 

诺基亚最近在发布初步财务结果时称,在手机销售强劲增长的推动下,该公司第四季度的财报结果超过了预期。这个消息推动了诺基亚股票价格的上涨并且使一些分析师对诺基亚是否会很快灭亡的说法提出了质疑。

然而,这里的答案是说诺基亚即将灭亡并非为时过早。诺基亚陷入很深的困境之中。尽管诺基亚第四季度业绩强劲增长,诺基亚未来取得成功的机会仍然很小。下面是诺基亚仍处于困境之中的10个理由。

1. 诺基亚第四季度Lumia手机销售量仅是iPhone一个星期的销售量

诺基亚宣布它在第四季度销售了440万部Lumia智能手机。虽然这个数字没有什么可以指责的,但是,这个数字仅仅是苹果iPhone一个星期(或者不到一个星期)的销售量。在诺基亚的智能手机销售量至少达到苹果的数字的一半之前,很难看到诺基亚如何在市场上取得成功。

2. 三星也是诺基亚的巨大挑战

三星的成功对于诺基亚是另一个巨大挑战。除了与苹果一样销售全球最受欢迎的智能手机之外,三星还取代了诺基亚成为全球最大的手机厂商。诺基亚在10多年的时间里一直是全球最大的手机厂商。如果诺基亚不能夺回排名第一的位置,诺基亚在移动领域就很难保持活力。

3. WP手机销售没有大幅增长

诺 基亚把它的未来押在微软的Windows Phone平台上。尽管微软和诺基亚一再表示Windows Phone销售将大幅度增长,但是,这种事情到目前为止还没有发生。大多数分析师一致认为,Windows Phone今年在移动领域也许只能赢得几个百分点的市场份额,未来几年的市场份额也不会接近10%。这对于诺基亚是一个坏消息。

4. 三星和苹果正在打入新兴市场

诺基亚曾经通过其Asha手机产品线占有了全球的新兴市场。然而,苹果正在打入新兴市场。三星手机在全球的一些新兴市场正在夺取诺基亚的许多市场份额。诺基亚正在开始失去新兴市场。

5. 企业不再关心诺基亚

企 业领域已经不再关心诺基亚。这是非常糟糕的消息。虽然企业市场经常被忽略,但是,企业是推动移动成功的一个关键因素。当企业选择一个移动产品作为标准的时 候,消费者也会随着选择这种产品。当企业领域忽略一种产品的时候,消费者也会忽略这种产品。RIM现在就在应对这种问题。但是,诺基亚多年以来一直是这个 问题的受害者。

6. 营收仍在下降

虽然诺基亚第四季度的营收超过了分析师的预期,但是,诺基亚第四季度的营收 仍然低于去年同期的水平。事实上,诺基亚预测第四季度的设备和服务销售收入是大约39亿欧元。在2011年同期,诺基亚的设备和服务销售收入几乎是 2012年第四季度的一倍。对于一家健康的公司来说,这不是一个好的迹象。

7. 全部手机销售量没有足够快地反弹

值得指出的是虽然Lumia手机的出货量比去年同期增长了,但是,诺基亚的全部手机出货量下降了。尽管第四季度业绩强劲增长,但是,下降趋势没有改变。事实上,诺基亚称,2013年第一季度的营收将同比下降。这对于诺基亚股东是一个坏消息。

8. 没有真正的对未来的展望

诺 基亚的未来是什么样?诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)无数次地表示诺基亚有一个夺回失去的市场份额的计划。但是,到目前为止,埃洛普没有向诺基亚执行团队以外的任何人全面解释他的计划。更糟糕的 是,不管埃洛普的计划是什么,他的计划似乎都不起作用。现在是诺基亚明确提出其未来的展望并且让经营恢复到正确轨道的时候了。

9. 诺基亚的财务偿还能力遭质疑

在诺基亚债券评级达到垃圾等级之前,诺基亚的债券评级在过去的几年里遭到无数次下调。标准普尔和惠誉国际都对诺基亚生存的机会提出了质疑。如果信贷机构不相信诺基亚能够生存下去,其他人为什么会相信诺基亚能生存下去呢?

10. 美国市场是个非常大的隐忧

诺 基亚陷入困境的一个关键因素是它不能在美国市场提高销售。尽管一些美国运营商销售诺基亚的产品,但是,走进运营商的商店购买诺基亚手机的消费者并不多。更 糟糕的是,诺基亚没有有效地向这些消费者推销其产品。在美国的手机购买者开始积极地考虑诺基亚手机之前,诺基亚可能陷入更深的困境之中。

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作者: IT界

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