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元芳:天猫191亿狂欢,其它电商在瞪眼打哈哈?

今日凌晨天猫通过微博宣布,“1111购物狂欢节” 当日交易额达到191亿元,其中,天猫132亿,淘宝59亿,一…

今日凌晨天猫通过微博宣布,“1111购物狂欢节” 当日交易额达到191亿元,其中,天猫132亿,淘宝59亿,一个新的世界纪录诞生。天猫还包下东航一架波音757型号的全货机来送货,一次可以运载25吨货物,约15000个包裹。

在天猫狂欢的时候,其它电商网站又在做什么?他们通过怎样的方式来降低对自己的影响,甚至利用双十一的时机来营销自己?腾讯科技整理了B2C电商双十一面面观,我们整理如下。

京东商城:

  • 由于8.15价格大战已赚足眼球,京东商城对天猫引导的“双十一促销”不太感冒,尽管也展开了促销活动,但相比天猫和8.15而言,力度小了很多。除此之外,京东更是将该次活动提前到了10日,先于天猫展开,意图截取部分用户阻击对手。
  • 10日凌晨,京东“沙漠行动疯抢三天”的活动正式打响,产品覆盖电脑、数码产品、家电、服装鞋帽和图书等。然而就在活动首日下午,商家阿芙精油撤店发起“起义”,称京东“硬逼”商家上“恶劣促销”,并锁死其后台。
  • 11日当天,促销活动一切照旧进行。与8.15大战时善用微博不同,京东商城CEO刘强东这次“彻底失声”,未对该次活动进行任何造势。相反,京东商城的官方微博则是连发12条信息,大部分为抽奖及领券的宣传内容。
  • 截止目前,官方并未透露任何该次活动业绩情况。此前也未披露该次活动的预期目标。

苏宁易购:

  • 与京东类似,苏宁易购从11月9日凌晨起便启动名为“3天3夜超级0元购”的促销活动,并利用中国好声音人气选手代言,在线上线下展开推广。
  • 官方微博也对该次活动展开宣传,但只是以抽奖内容为主,苏宁易购执行副总裁李斌的微博则肩负起了披露战报的任务,同时在为员工打气。
  • 11日凌晨,李斌披露了前两日活动的成绩,“9日-10日两天整体销售同比增长超过了预期的20倍,订单总量近150万单!”但并未透露具体的交易额。
  • 相比天猫如此大的造势,苏宁易购该次活动总体上有些波澜不惊,未出现页面访问缓慢等问题。戏剧性的地方在于22:59分,在原定的三天活动接近尾声之际,李斌称决定将苏宁易购超级0元购活动延续一天。
  • 前三日促销战况,“11日订单量略超前两天的总和,三天达成总订单量295.6万单!超过了我们原计划同比20倍增长的目标,创造了苏宁易购上线以来单日销售和单次大促的历史新纪录!”
  • 鉴于促销活动延长一天,也有网友猜测称,活动可能未达原来50亿元的预期,所以延长时间冲击销量。也有网友认为,苏宁易购今年整体目标是200亿,目前差距较大,所以延长一天冲击一点是一点。

易迅网:

  • 主打3C产品的易迅网该次促销活动代号为“飓风行动”,从11月10日持续到11月12日,为期三天,参加活动的主要品类是百货、数码、家电等产品,11月11日推出了全场5折活动。
  • 与其它电商相比,易迅该次很注重配送速度。北京、上海、深圳、武汉、西安、重庆六地的用户在11.11凌晨三点之前在易迅网下单(仓内有货),将在7点开始统一配送,中午前全部配送完毕,最早一批用户将在早上8点收到商品。
  • 截止11日下午4点,易迅网销售额已突破5000万元,同比去年此时增长631.25%。
  • 截止发稿前,易迅网还未披露最终的促销业绩。
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作者: IT界

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