移动互联网的最大盈利会是广告吗?

现在普遍认为推动互联网收入前进的是 互联网广告,竞价广告或者是显示广告!移动互联网作为新兴产业,会是一样吗?以下是各方观点!
张宁:
我相信移动互联网会是桌面互联网的一个继承。因为移动设备和应用的出现,出现了诸如 LBS 或者 O2O 这样的新模式,但是如果把广告看成是一个广义的概念的话,其实这些模式也无非是针对特定广告主(本地商家)的广告。

如果仅仅从狭义的应用内广告的角度来看,还是会有很多应用通过这种模式来盈利。如下的几个点都在支持这个观点:

应用商店内付费应用占总应用数量的比例和平均售价在下降

用户花在移动应用上的时间越来越长,但是预先付费购买的应用并没有办法从更长的使用时间中获得更多的收益,但是广告收入是随着用户使用的时长而增加的

应用内购买是应用收入的新增长点,但并非所有应用都能找到好的收费点,另外 Tapjoy 模式的成功证明了广告收益可以至少媲美应用支付的收益(否则开发者不会用广告来“免费”送出虚拟道具或积分)

更好的广告技术的出现帮助更多类型的应用可以用自己的方式定义广告,而非采用同一化的广告条模式。

随着富媒体、HTML5 等技术的发展,移动广告很多被用户诟病的影响用户体验的生硬的广告形式将得到大大改善,更丰富的展现形式,以及整合社交、视频等多媒体的能力也会使品牌广告主更看重移动应用媒体的广告投放。

无论是从广义还是狭义看,移动互联网都不会抛弃桌面互联网上的产品免费 + 广告盈利的模式。在市场早期,广告形式比较单一,大部分早期创业公司尚未考虑盈利,大部分广告主尚不熟悉移动广告技术的时候,自然不会看到广告大面积的成为一种盈利模式。但是从长期来看,用户在移动媒体上的注意力还是会通过移动广告的形式形成盈利。

陈昌明:
首先要说明的是,现在移动互联网的收入来源不是广告

移动互联网收入方面,刨除掉运营商本身。传统的收入方式就是sp/cp模式。如果从160/寻呼信息服务等开始算这个行业已经有二十多年的历史了。这个模式是移动互联网前期最主要的盈利模式。

但是现在,一方面,免费资源逐渐的普及,另一方面,移动运营商的管理力度加强,且自己开始搭建内容平台。sp的发展受到了很大的抑制。很多人预期sp将会持续衰落下去。但是为内容付费本身不会衰落。

新兴盈利模式是app store 模式,由苹果首开先河。开发者通过售卖软件或者服务盈利。

这个模式很新颖,也很有吸引力。

另外,类似于在游戏内付费的也逐渐增多起来,从pc上游戏的发展来看,手机上这种增值服务直接收费的模式也很难阻挡。

至于免费+广告的模式,实际上一直还没有真正的展现其实力。首先是大家对于无线互联网的广告价值还没有充分意识,另外,在国内的网络情况下,放置广告的效果不佳(用户不愿意点,点后的体验也是大问题)。

但是在未来,如果用户对于手机互联网的使用已经方便(指速度、体验方面)到和pc接近,那么这个模式也肯定是有生命力的。

另外还要注意的是,如疯狂的小鸟,在android平台商免费,但是其收益绝对不是仅仅在移动互联网方面,随着其品牌的快速成长,其可以获得收入的点变得非常的广泛。授权卖卖玩偶,甚至拍个电影?这都可以大赚一笔。这个例子告诉我们,移动互联网的收入来源是非常广泛,而且也不仅仅限制于移动互联网。

胡铱鑫:

不知道这个问题有没有时间限制,如果是这一两年,我猜测中国移动互联网的主要收入是来自用户付费购买

在中国,娱乐的第一大用户需求,主要的娱乐产品:音乐、游戏、小说和视频,前三个都有很长时间用户付费的基础,技术上有现成的方案,心理上用户也乐于接受

广告在移动端有两个制约,一个是手机浏览器和软件的能力,一个是流量资费问题。现在的手机广告肯定还有很大增长空间,但与用户付费购买相比,还是稍弱了

张鹏

最近,针对无线互联网的盈利模式,我也有所思考。正好借这个问题,把自己的想法总结下。

无线互联网是个新的领域,它既有互联网的特性,又有它独特的地方。

先说互联网。互联网的盈利模式一般思维就是广告,及所谓的眼球经济。所以,现在很多无线产品在 拼命的圈人。不过,我认为如果仅仅把无线互联网的盈利模式寄托在广告上(认为广告是主要收入)就大错特错了。

再说说无线,这是它的特制。无线互联网比传统互联网更接近用户,用户可以随时接入。这个特质也决定了用户的消费模式将有所改变。更直接、简便的支付途径,更能够满足用户的冲动消费。所以,我认为无线互联网将会开启一个向“用户收费”的良性模式。

其实,向用户(消费者)收费这一行为本身符合现实生活中逻辑的。只是由于天朝(国外也有)的某些特殊情况,导致绝大多数互联网用户认为在网上的一切都是免费的。现在,无线互联网给了我们所有互联网人一个机会,来再教育用户,来净化互联网这个环境。

最后,我个人看好向用户收费这一模式。但也不是说,不能靠广告来盈利。还是那句话:你的产品属性决定你的盈利模式。单单认为我的产品只能靠广告(流量)来盈利,是东施效颦、缘木求鱼的举措。app store是一个很好的例子,它教育出了第一批高资质付费用户,通过app store我看到了未来!!

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