爱马仕中文官网已上线 加紧数字化转型

自去年以来,爱马仕在数字化方面已经有了不少的尝试。去年10月,爱马仕曾在微信公众号上开设限时店,开卖与Apple合作的智能手表Apple Watch Hermes Series 3。12月又通过微信发售四款男女装鞋履,其中的一款Player女士运动鞋仅在中国内地发售。经过大约一年的线上试水,爱马仕全新中文官网(www.hermes.cn)终于姗姗来迟。

和其他奢侈品品牌一样,中国市场作为全球最大的奢侈品市场,向来是兵家必争之地,奢侈品牌爱马仕也不例外。

据悉,在今年10月17日,拥有全新在线购物的爱马仕中文版官网已正式发布。虽然中国消费者依然无法在线购买Birkin或Kelly手袋,但品牌其它商品都会在线上发售。值得关注的是,爱马仕CEO Axel Dumas早前表示品牌还有意与中国电商巨头京东展开合作,或入驻开设旗舰店。

一向以神秘感著称的法国高级奢侈品牌爱马仕,在其他奢侈品品牌纷纷在中国转型数字化的影响下,终于坐不住了。此前,爱马仕线上电商平台已经在欧洲、美国及日本推出,但在中国市场却迟迟没有开通。直到今年,这个已经170多年历史的奢侈品牌终于低下了它高贵的身姿,开始了中国线上零售的探索之路。

事实上,包括爱马仕在内的其他奢侈品品牌越来越重视中国市场的发展,根据爱马仕发布的上半年初步业绩数据,在中国消费者的推动下其营业利润率录得34.5%,超过分析师预期并创历史新高,净利润录得7.8亿欧元。

自去年以来,爱马仕在数字化方面已经有了不少的尝试。去年10月,爱马仕曾在微信公众号上开设限时店,开卖与Apple合作的智能手表Apple Watch Hermes Series 3。12月又通过微信发售四款男女装鞋履,其中的一款Player女士运动鞋仅在中国内地发售。经过大约一年的线上试水,爱马仕全新中文官网终于姗姗来迟。

近几年,来中国开通电商平台的奢侈品品牌越来越多。除爱马仕之外,Burberry、Dior、Valentino、阿玛尼、Givenchy、加拿大鹅等数十个奢侈品牌都入驻了天猫旗下的奢侈品频道Luxury Pavilion;9月27日,来自意大利的高端羽绒服品牌Moncler也开启了为期18天的快闪店,开始在中国市场布局数字化战略。

不得不承认的是,在电商发达的中国,线上渠道绝对是品牌商们想要扩张的过程中必不可少的环节。数字化开启了一个新时代,在此转变之下,奢侈品牌也开始适应不断变化的购物环境和消费习惯,打通线上线下,为消费者提供更加出色和独特的购物体验。显然,中国电商的发展速度让爱马仕比之前更为重视这一渠道。

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