摩根士丹利:谷歌应向全美家庭免费提供智能音箱,成本仅33亿美元

据外媒报道,投资银行摩根士丹利认为,谷歌母公司Alphabet要同在智能音箱市场大放异彩的亚马逊Echo进行抗衡,就必须采取动人心魄的做法。按照摩根士丹利的建议,Alphabet应该通过赠送Home Mini设备来捍卫自己的零售广告销售业务,因为这本身对财大气粗的Alphabet而言算不上什么。

“我们认为Alphabet需要把更多的智能音箱投入到消费者家中。语音购物的增长再加上亚马逊Echo安装量的增加,将威胁到Alphabet高利润率的零售搜索业务,”摩根士丹利分析师布莱恩-诺瓦克(Brian Nowak)在研报中称。“就如同网络用户从互联网向移动互联网的迁移过程中,Alphabet把Android操作系统免费提供给原始设备制造商,并向苹果付费支持Safari搜索,我们认为Alphabet应当向全美所有家庭提供一台Home Mini。”

诺瓦克预计,到2018年年底亚马逊将占据美国智能音箱市场62%的份额,远远超过Alphabet的33%。该分析师还预计,到2022年全美超过70%的家庭将拥有智能音箱。他表示,Alphabet向全美所有家庭赠送Home Mini的成本“仅仅”是33亿美元。与Alphabet能够获得的收益相比较,这种成本几乎不值得一提。

“我们认为语音购物将加快电子商务的普及。依据我们的观点,当前唯一的问题在于Alphabet愿意在语音购物领域投入多少资金,”诺瓦克在研报中称。该分析师还预计,因为汇率影响和投资支出的增加,Alphabet第二季度的每股收益将较华尔街的平均预期低出1%。

诺瓦克在研报中维持Alphabet股票“增持”的评级,并把目标股价从1200美元提升至1250美元,原因是Alphabet提升利润的长期机遇。

Alphabet股价周三在纳斯达克证券市场常规交易中下跌14.48美元,跌幅为1.29%,报收于1103.98美元。过去52周,Alphabet最低股价为894.79美元,最高股价为1186.89美元。按照周三的收盘价计算,Alphabet市值约为7707亿美元。

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