2018年网络综艺市场规模将达331亿元 头部效应明显

在爱奇艺世界大会网络综艺论坛上,爱奇艺首席内容官王晓晖在发表演讲时表示,2014~ 2018 年,中国综艺市场规模持续攀升, 2018 年市场总规模达 331 亿。

过去一年,网络综艺市场涌现了多部现象级超级网综,纯网综艺的内容创新成为大势所趋,且所有爆款均是借助垂直题材开发引领大众娱乐潮流,背后的制作团队更受到行业瞩目。

王晓晖还指出,自制综艺在类型和创作手法上的不断创新,促使用户的观看喜好不断向纯网综艺倾斜,并培养了大批拥有强购买力人群的消费习惯,也让更多合作方、广告主看到了市场的前景,纯网综艺正经历从买到做,并真正实现盈利的发展机遇。

根据《 2017 网络原创节目发展分析报告》显示, 2017 年新上线网络综艺节目 197 档,播放量总计 552 亿次,同比增长120%,其中,排名前十的综艺播放量达 231 亿次,占总量的42%,头部效应明显。

与此同时,娱乐平台在垂直内容领域的细分深耕,对年轻用户的吸引趋势越加明显,也催动了广告主资源的倾斜。行业对于头部内容的判断标准,开始由单纯聚焦流量价值,向关注流量价值与商业价值的双向标准转变。

王晓晖表示:爱奇艺在纯网综艺的开发上探索出了七大核心通关手段,三个“形而下”的基础关,即保障内容在流量、收入、数量上的开发成效;四个“形而上”的登顶关,即坚持创新的中国模式、深入探索泛二次元、技术赋能内容开发、社会价值传递,从而推动内容影响力的提升。综艺开发只有达到了这七大标准,才能创造真正的纯网综艺典范,推动市场的升级发展。

在题材创新上,爱奇艺深耕垂直领域,不断挖掘小众圈层的开发潜力,为市场输送优质内容;创作手法上,通过剧情式、电竞式等创新化方式,为用户构建场景感、提供沉浸式的视听体验;此外,爱奇艺还通过创意口播、创意中插等内容营销创新帮助广告主提升品牌辨识度和曝光度,并通过多元化的货币化手段实现IP价值最大化。

通过四大创新法则的推进,爱奇艺在过去一年成功打造了《中国有嘻哈》、《偶像练习生》、《热血街舞团》、《机器人争霸》等多部现象级超级网综。

此外,爱奇艺还公布了 2018 年全新综艺内容片单,包括《中国新歌声3》《爸爸去哪儿第六季》《知识就是力量》《博物奇妙夜》《完美餐厅进化论》《梦想的声音2》《同一堂课》《脑力崛起》《极速前进》等头部版权综艺,《中国新说唱》《热血街球王》《二次元来了》《刺猬电音节》《偶像音乐榜》《偶像练习生》第二季、《头号玩家》、《奇葩说》第五季、《百分九少年》、《姐姐好饿》第三季、《爆款女孩》、《没关系,是爱情》、《美人不是鱼》、《师傅!请指教》等头部自制内容。

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